Neuztraucieties, ja arī esat redzējis reklāmu televīzijā par a bezglutēna šampūns, tu nebiji dzirdējis nepareizi, ne arī bijāt sapnī. Zāļu esences ir laidis klajā jaunu bioloģisko produktu līniju ar antioksidantiem, alveju, jūraszālēm un 0% parabēnu, silikonu, lipekli un krāsvielām. Bet vai tiešām ir nepieciešams, lai šampūns saturētu lipekli? Vai tā ir zīmola stratēģija, lai nostiprinātu stabilitāti celiakijas nozarē? Šajā rakstā mēs analizēsim šīs etiķetes lietošanas sekas, kā arī ekspertu reakcijas un tirgus ietekmi.
Spānijas Celiakijas asociāciju federācija ir sašutusi
La Spānijas Celiakijas asociāciju federācija (FACE) ir komentējis, ka tas šķiet joks ar sliktu gaumi. Viņi apgalvo, ka celiakijas pacienti nelieto lipekli, jo viņu ķermenis to nepareizi apstrādā, un tas nenotiek ar higiēnas līdzekļiem, jo tie nav ēdami. Viņi uzskata, ka šāda veida marķējums tiek izmantots produktiem, kuriem tas nav nepieciešams. samazināt slimību un likt domāt, ka tā ir alerģija.
Nav jēgas, ja šampūns, kondicionieris vai maska nesatur lipekli, ja mēs tos nelietojam (loģiski!). Tomēr nav par ļaunu saprast, kā marķējums darbojas un kādu ietekmi tas var atstāt uz patērētājiem. par lipekļa uztveri nepārtikas produktos. Skaidrs ir tas, ka lipeklis iedarbojas nevis kontakta ceļā, bet gan patērējot.
Vai šampūni satur glutēnu?
Šis paziņojums ir radījis bažas par to, vai higiēnas produktos vajadzētu būt lipeklim. Daudzi ražotāji ir izmantojuši graudaugu sastāvdaļas, kas satur lipekli, lai padarītu mūsu matus veselīgākus. Glutēnu var atrast arī matu lakās, putās un citos līdzīgos produktos, pateicoties tā "līmējošajām" īpašībām, kas palīdz saglabāt matu formu.
Interesanti zināt, ka lipeklis ir daudz vairāk produktos, nevis tikai pārtikā. Herbal Essences ir mēģinājuši izveidot sēriju, kas ir saderīga ar tās "nulles silikonu un parabēnu" līniju, taču šķiet, ka šoreiz tas ir negatīvs. Taču interesants šajā jaunajā produktu līnijā ir iepriekš minēto vielu trūkums, kas neļauj tām iestrēgt mūsu galvas ādā.
Zinātniskās aprindas reakcijas
Zinātniskā sabiedrība uz Herbal Essences paziņojumu ir reaģējusi skeptiski. Uztura un dermatoloģijas eksperti ir paziņojuši, ka produkta marķēšana kā bez lipekļa var radīt neskaidrības patērētājos. The Celiakijas asociāciju federācija Viņš piebilda, ka šāda veida marķējums tikai rada neskaidrības un var radīt nevajadzīgas bailes par lipekli produktos, kas netiek ēst.
Ārsti apgalvo, ka glutēns celiakijas slimniekus ietekmē tikai tad, ja to uzņem, un, saskaroties ar kosmētikas līdzekļiem, nav alerģisku reakciju riska. To apstiprina Roza Tabernere, ārsta asistents Dermatoloģijas dienestā Son Làtzer slimnīca Palma de Maljorkā, kurš norāda, ka nav nekādu problēmu ar ādas produktiem, kas satur lipekli, ja vien tie netiek nejauši uzņemti.
Mārketinga ietekme uz lipekļa uztveri
Mārketinga kampaņa, kurā tiek reklamēts bezglutēna šampūns, nav atsevišķa parādība. Pēdējās desmitgadēs pieaug uzskats, ka lipeklis ir kaitīgs pat tiem, kuriem nav nepanesības. Tas ir izraisījis pieaugošu tendenci marķēt visu veidu produktus kā “bez lipekļa”, lai piesaistītu patērētājus, kuri meklē veselīgākas iespējas.
Saskaņā ar rakstu ASV Nacionālā medicīnas bibliotēkaCeliakija ir stāvoklis, ko izraisa tievās zarnas gļotādas bojājumi lipekļa patēriņa dēļ. Lai gan dažiem cilvēkiem var būt jutība pret lipekli, tas atšķiras no celiakijas ar to, ka tas nav saistīts ar autoimūniem bojājumiem. Tāpēc kļūst skaidrs, ka nepārtikas preču marķēšanu ar apzīmējumu "bez lipekļa" var uzskatīt par mārketinga stratēģiju, nevis veselības pasākumu.
Strīdi un maldinošs mārketings
Strīdi par Herbal Essences bezglutēnu šampūnu ir atkal izraisījuši diskusijas par produktu marķēšanu. Kritiķi apgalvo, ka šāda veida mārketings var trivializēt celiakijas stāvokli un radīt iespaidu, ka no lipekļa ir jāizvairās par katru cenu, pat ja tas nav nepieciešams. No perspektīvas Celiakijas asociāciju federācija, šāda veida prakse var radīt pārpratumus, kas ietekmē to cilvēku dzīvi, kuriem patiešām ir jāievēro bezglutēna diēta.
Skaidrs piemērs tam, cik maldinošs mārketings var būt, var redzēt citos produktos, piemēram, jogurtos, saldējumos un mērcēs, kas ir marķēti kā "nesatur lipekli", ja tie dabiski nedrīkst saturēt lipekli. Šī tendence ir novedusi pie SEJAS norādīt, ka šāds marķējums ir ne tikai mulsinošs, bet arī maldinošs patērētājam.
Nākotnes perspektīvas
Raugoties nākotnē, ir ļoti svarīgi, lai higiēnas un personīgās higiēnas preču zīmoli rūpīgi apsvērtu, kā to marķējums var ietekmēt sabiedrības uztveri par lipekli. Maldinoša mārketinga sekas ir plašas un var ietekmēt ne tikai patērētāju lēmumus par pirkumiem, bet arī to, kā tiek uztverta celiakija un citi saistītie apstākļi.
Ļoti svarīga ir skaidra un patiesa komunikācija par produkta sastāvdaļām. The Celiakijas asociāciju federācija iesaka zīmoliem koncentrēties uz savu produktu patieso priekšrocību izcelšanu, nevis izmantot terminus, kas var radīt nevajadzīgu apjukumu.
Alternatīvi produkti bez glutēna un dabiska pieeja
Pieaugot izpratnei par veselību un labsajūtu, arvien vairāk patērētāju meklē produktus, kas ir dabas un efektīva. Daži zīmoli, papildus Zāļu esences, ir sākuši laist klajā produktus ar tīru formulu, kas nesatur mākslīgas sastāvdaļas, parabēnus vai sulfātus. Šīs pieejas kļūst arvien populārākas un nodrošina dzīvotspējīgu alternatīvu tiem, kas vēlas uzlabot savu matu veselību, neizmantojot potenciāli kaitīgus produktus.
Piemēram, lietošana sastāvdaļas, piemēram, alveja, zaļās tējas ekstrakti y jūraszāles, kas atrodami Herbal Essences līnijā, kļūst arvien izplatītāki matu kopšanas nozarē. Šīs sastāvdaļas ir ne tikai labvēlīgas matu veselībai, bet arī ir videi draudzīgas, palielinot to pievilcību patērētājiem, kas apzinās ilgtspējību.
Apziņa par sastāvdaļām, kas tiek izmantotas produktos, ko lietojam uz mūsu ķermeņa, noved pie pārejas uz tīrākām, dabiskākām iespējām, kas ne tikai uzlabo matu veselību, bet arī veicina veselīgāku dzīvi kopumā.
